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揭秘:不为人知的在线视频刷量黑幕,3元刷万次播放!

揭秘:不为人知的在线视频刷量黑幕,3元刷万次播放!

一部影视剧火不火,收视率和播放量似乎成为最直观的指标。太多无论热门与否的在线视频,播放量都能够轻松过亿,影视团队动辄过亿甚至百亿的宣传通稿,似乎彰显着在线影视剧播放量进入百亿时代。而这仅仅只是表面,更深层的缘由只有利益二字!

上线不到一个月的《延禧攻略》播放量累计已达54亿次,刚完结的《扶摇》播放量更是高达132.9亿次。而在去年,《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的全网播放量甚至突破了422亿和400亿次的百亿级播放量,更是惊呆众人。

揭秘:不为人知的在线视频刷量黑幕,3元刷万次播放!

中国有14亿人口,其中只有7亿网民,400亿全网播放量意味着每个网民看了近60次《楚乔传》?尽管此前有调查显示,这主要源于视频网站统计方式有水分,各种预告片、花絮、片花等产生的播放量都被会被计入到数据中,但除此之外,针对“爆款剧”数据造价,“刷量”的质疑也一直没有停歇。

去年,随着爱奇艺起诉杭州一家刷量公司索赔500万的诉讼曝光,让视频网站背后可能存在的“刷量”产业链最终浮出水面。目前虽然视频平台公开宣称对水军刷分行为严打,但据南都记者调查获悉,水军刷高播放量的行为在三大主流平台“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)上依然存在,且难以杜绝。

现在刷高网剧播放量的操作和早年电视台收视率造假的逻辑类似,都是为了获得更好的资本回报。而且随着近年来剧集播放渠道的重心向线上转移,网剧的盈利模式发生了改变,视频网站的议价能力也随之攀升,而播放量就成为了片方和视频平台博弈的关键“棋子”。

【浅论1】利益起因, 3元可刷万次的播放量

相比于之前调查过的几千元才能刷高一两分的电影评分,刷高播放量的成本可谓十分低廉。基本上都以10000次起刷,优酷和腾讯的价格区间在5-8元,但爱奇艺的价格则出现了每万次10元、50元和60元的不同价位。

超过半数的水军还给了“百万优惠”,表示如果刷量在100万播放次数以上的话,可获得3元/万次的打包价。即便是优酷这样按观看时长计算的平台,水军也表示,可以通过刷播放量达到效果,如果对观看时长有特定要求,可以另行加钱专门刷观看时长。

除了刷高播放量,部分水军还提供一系列配套服务,如写评论、发弹幕、视频点赞甚至是增长订阅该频道的粉丝,最便宜的视频点赞仅需每个3毛钱。

起底视频网站刷量灰产链:腾讯优酷最好“刷”,3元刷万次播放

但即便有水军的“助攻”,也并不代表播放量就必定刷后走高。水军们表示,在各大平台刷完量后可能会出现掉量的现象,一周内掉量的话,他们会免费补上。对于掉量现象,大部分水军都表示是无法避免的现象,“这个是数据作弊,不可能说永远不会掉量的。爱奇艺很多时候刷完后量会掉光,但腾讯和优酷一般都比较稳定。”

在水军们的报价中,容易掉量的爱奇艺的价格几乎都要比优酷和腾讯高近十倍,即便是其中一名给出了各平台统一价的水军也表示,以前他们刷爱奇艺是30元/万次。对此,另一名水军解释:“爱奇艺接口难上比较难刷,优酷腾讯好刷,平台方不管,优酷可能有时候管一管,管的话就会掉量。”

对于刷量背后的逻辑:“首先通过刷量造成热播氛围,吸引观众点击,从而引导真实流量。其次,视频平台的系统会根据播放量在后台给剧集评分,然后根据评分推送给不同用户相应的视频,同时还会根据播放量来决定剧集的排名(类似每个网站的热播榜),因此播放量刷上去了,就有可能在视频网站获得好的宣传位置。”如此看来,成本不高的刷量行为可谓“投资回报比”极高,不但能导流还能争得宣传佳位。

【浅论2】 刷量为何?播放量与剧集分成有关 

目前网剧的类型一般分为自制剧、付费分账剧和版权剧。自制剧对于观众来说并不陌生,各大视频平台在自制剧上往往是主控主投的角色,而为了分担风险,往往还会有多个出品方参与。另一类版权剧也并不是这几年才出现的新鲜类型,对于很多大IP剧,平台方会预先向片方买断版权。

而至于分账模式,最早是2016年由爱奇艺用网剧《超能快递侠》试水的新模式。随着网剧市场的繁荣,越来越多小成本制作的网剧开始冒头,腾讯和优酷也先后开启该模式。

起底视频网站刷量灰产链:腾讯优酷最好“刷”,3元刷万次播放

从中可以看到,在分账模式中,三家平台均对网剧作了分级处理,等级不同会直接影响到最后的收益分成比例,例如,爱奇艺A、B等级的项目与合作方三七分成,但C、D级别的项目就要变成五五分;腾讯甚至不与C级项目合作方分成。

一般来说,平台对一部网剧的分账包括内容收益及广告收益。从以上表格可以看到,除了优酷外,爱奇艺和腾讯的内容分成都直接受“付费点播次数”影响。

爱奇艺的计算公式为合作方分成 = 会员有效播放次数*每集单价*70%/50%,其中单集观看时间超过6分钟被视作有效播放;

合作方在腾讯视频的分成收入=有效付费点播次数*有效付费点播单价*分成比例,单集观看超过5分钟被视作有效点播次数;

有别于前两者,优酷以“会员观看总时长/剧集总时长”作为计算维度之一,并且没有规定有效观看时长,只是解释为“会员观看本剧集正片内容的总时长”。

另一方面,针对广告收入,上述三大平台中,除了优酷表示还暂无广告分成,另外两家都主要从贴片广告收入上进行分成,腾讯公布的细节显示,贴片广告的曝光次数会直接影响广告收入。据了解,贴片广告即为用户观看视频时开头十几秒到几十秒不等的广告,若非购买付费会员,几乎就是伴随着用户每次点击都必须观看的内容,这间接也受到了点击量的影响,但总体上广告收入的分成并没有内容分成那么清晰。

由此可见,无论是在内容分成还是广告分成上,播放量的大小都会直接影响片方和平台方各自的收入,因此播放量越高,带来的分成收益也就越大。

正是水军们深谙平台播放量后的商业逻辑,片方又刚好需要,因此刷量行为屡禁不止, 除此之外,一部剧的播放量高低很大可能会影响到片方的下部戏能否请来合适的演员,以及资本方的融资意向。

【深挖1】 在线视频流量刷量,黑灰产行业现状

艾瑞咨询预测:我国在线视频行业市场规模预计2020年达到2129.7亿元,预计2016年到2020年的年复合增长率为34.98%。

巨大的行业市场产值,除了吸引众多视频内容创作者投身其中,也引起了刷量黑灰产人员的注意。加之法律、监管制度尚待完善,刷量的犯罪成本低、短时间内回报高,吸引大量人员投入到视频刷量的黑灰产业当中。研究推测,目前从事视频刷量的黑灰产从业人员数十万,年产值数十亿元。

虽然少数视频平台针对虚假播放量做出积极对抗,如爱奇艺加强了反刷措施,并宣布关闭前台播放量展示,向“唯播放量”论发起挑战,在一定程度上减少了播放量欺诈行为,但是并没有对整个视频刷量黑灰产业造成太大的影响。

情报监测平台长期捕获的视频刷量数据来看,被刷量平台主要集中在腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、bilibili等已占据较大市场份额的头部平台,如下图所示:

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究其原因,这些头部平台视频分成机制更加完善,刷量不仅可以牟取更多的视频分成,也可以达到更好的推广效果。

从被刷量的视频类型数据来看,电视剧因剧集多,刷量总数大,因而刷量占比最大,达到72.69%;对于电影而言,更侧重于在上映前后通过刷预告片、宣传片或片花的播放量来提高电影的曝光量,而不是直接刷电影的播放量,详情见下图:

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黑灰产的攻击行为会模仿真实用户的行为,以增加厂商对异常流量识别的难度。不论是视频刷量黑灰产,还是广告点击欺诈、文章阅读量造假等,刷量流量会尽可能地符合大众真实用户的访问习惯。

下图展示了视频刷量流量24小时内的时间分布情况,刷量高峰时间段为夜间19至23点,并在黄金时间20点达到最高值:

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从视频刷量流量源IP角度分析,超过99.95%的流量源于国内IP,广度覆盖国内各个省市自治区。但有明显的地域聚集情况,视频刷量的源IP中,归属于江苏省和北京市的IP数量超过了50%。约有1/4的视频刷量源IP归属于各地的IDC机房,并且绝大部分为腾讯云主机和百度云主机。

视频刷量源IP归属地前十省市统计如下图所示:

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在线视频虚假播放量背后牵扯着多方利益,远大于供给的刷量需求,是视频播放量欺诈行为屡禁不止的主要原因。

【深挖2】 刷量行业现状分析

2.1 高回报与低风险

某P2P挂机刷量平台用户A。用户A向我们介绍了他如何通过挂机刷量的方式日入千元。用户A告诉我们,他在大量机器上部署了超过3000个挂机客户端,平均每日挂机收益百万以上积分。虽然该平台不支持挂机积分直接提现,但是他可通过转赠给其他用户积分的方式间接变现。按照平台充值10元钱=10000积分的规则估算,用户A确实可以轻松日入千元。

下图为用户A向我们展示的近期挂机积分收益:

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用户A只是庞大的刷量大军中的一个小小的缩影,对于刷量从业者来讲,敢于铤而走险大肆刷量的原因有两点:

一方面是可以快速获取巨额利润,另一方面则是违法成本低。这条产业链上的每个环节基本都是暴利,上游卡商月入超十万甚至百万,刷量工作室都号称每天至少可刷千万级播放量,非法获利也十分可观。

但是目前针对视频刷量的法律并不完善,国内首例针对刷量的起诉案件中,某刷量公司对爱奇艺网站至少造成了9.5亿次虚假访问,该公司也承接其他主流视频平台的刷量业务,保守估计非法获利百万以上,但最后仅判赔50万。

2.2 刷量黑灰产业链概述

目前主流的视频播放分为两种模式:一是会员登录播放,二是访客模式。两种播放模式下也滋生了两条不同但都分工明确的刷量产业链。

对于会员模式刷量产业链,整个产业链条可以分为下图所示的上中下游三大模块:

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会员模式要完成视频刷量,首先要注册大量的平台账号,对上游账号注册环节具体分析如下:

(1)角色与资源

a. 卡商:多以正常业务为幌子,通过各种渠道从运营商或代理商处获取手机卡资源,然后加价出售给下游卡商、接码平台、下游号商赚取差价。其提供的手机卡按类型可分为:虚拟卡/实卡、语音卡/短信卡、海外卡/国内卡、流量卡/注册卡。

b. 接码平台:负责连接卡商和有手机验证码需求的群体,提供软件支持、业务结算等平台服务,通过业务分成获利。

c. 打码平台:主要用来识别图片验证码的平台。在注册视频网站账号的时候,一般会用各种形式验证码来防止机器批量注册,打码平台可以破解这个限制。打码平台可以用软件机器打码,也可以招聘“码工”人工打码。

d. 代理IP:代理IP平台提供大量代理IP资源,使用代理IP作为跳板,可以隐藏自己真实的IP。通过不断切换IP,可以绕过视频平台在IP维度的风控策略。

e. 秒拨机:秒拨机可以理解为拨号VPS,即动态拨号虚拟机,可以通过宽带拨号来切换IP。相对于代理IP,秒拨机拨出的IP为真实宽带拨号IP,对于视频平台来说更难检测和防控。

(2)成本及利润分析

a. 卡商:根据手机卡类型不同,每张手机卡价格不同,部分卡类型平均价格如下:

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卡商将黑卡接入接码平台,提供接受手机验证码的服务,根据注册项目不同,每个手机验证码可以获得0.01元至3元不等的收入。

b. 接码平台:除了平台本身的手机卡接码获利以外,另一部分收入为接入卡商收发验证码的收入分成,一般为30%左右。

c. 打码平台:打码价格根据验证码类型及其复杂程度有所不同,以下为某打码平台价格示例:

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刷量工作室会从软件开发商购买批量注册爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台的注册机工具,结合接码平台与打码平台,快速批量注册平台账号,部分工作室也会直接向号商购买大量平台会员账号。最后通过协议破解类刷量工具、群控或者人工刷量等方式,对视频进行播放、点赞、评论等操作。

对于访客模式刷量产业链,与会员模式产业链最大的区别就是——完成视频刷量无需登录账号。

访客模式下,对于黑灰产团伙来说,减少了的刷量过程中的账号成本,但对于视频平台来说,缺少用户ID这一检测维度,提升了刷量行为的检测难度。通过对刷量团伙的调研分析,访客模式为目前的主流刷量模式,具体刷量手段详见前面相关内容。

2.3 刷量价格

刷量价格与平台大小和平台风控规则相关,我们综合不同刷量团伙的报价,统计出各大视频平台的刷量平均价格,如下所示:

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刷量业务与刷量价格都会随着平台的风控对抗强度和有效性的变化而调整,具有较强的时效性。

【深挖3】 刷量行业使用技术分析

3.1 协议破解:上量高效迅速

协议破解,即黑灰产通过破解客户端与服务器通信中的通讯协议与算法,伪造相应的请求及参数直接访问通信接口达到刷量目的。

以2018年4月一款名为“天龙刷视频软件”的最新版工具为例,支持包括优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、乐视视频等多个视频平台的刷量,如下图,软件内部针对芒果TV构造的URL和HTTP请求头:

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为了避免单个IP多次访问,这类工具还内置了拨号功能和代理IP网站接口。如下图,该工具可以通过内置的讯代理接口批量获取代理IP,因此单从IP维度无法识别这种刷量行为:

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这类工具主要通过用户购买卡密进行充值的方式进行获利,不过由于工具能被外部获取,可以通过逆向调试的方式分析出其核心逻辑;同时也有人对其进行破解放出了免费版,导致目前这类工具基本不再对外售卖,像“天龙刷视频软件”这款工具,目前已经被刷量工作室收购作为内部工具来使用。

3.2 群控:群控升级,黑灰产运营成本降低

现在不少黑灰产工作室正在使用一种新型群控,我们称之为箱式群控。

箱式群控是传统群控的升级变种,相较于传统群控,箱式群控不再需要外接的手机设备,而是直接将多个手机芯片封装在一个机箱中,通过网络将手机屏幕显示在控制电脑上安装的客户端内。

这一做法削减了手机电池、屏幕等硬件成本,节约了占地空间,箱式群控大小仅为普通台式电脑机箱的四分之一。下图为箱式群控的内部结构:

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箱式群控软硬件成套销售,箱式群控软件在稳定性、软硬件兼容性、功能完善性等方面都要明显优于传统群控软件。

通过虚拟分割手机芯片内存可实现多开,每个手机芯片可裂变为十部“手机”,可以为每个“多开手机”伪造不同的设备信息,如IMEI、手机定位、本机号码、网络信息等。也可通过电脑客户端操作批量安装App、设置代理IP、修改手机设备信息。箱式群控和传统群控优缺点对比如下:

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总之,箱式群控大大降低了黑灰产工作室的人工运营成本,同时解决了传统群控配置复杂、操作繁琐、手机电池损耗等问题。

利用群控刷量,在一定程度上解决了协议破解难度大及人工刷量速度慢的问题,利用自动化脚本批量注册和刷量的大致操作流程如下:

(1)多台手机同时注册账号

  • <利用改机软件伪造设备指纹后打开App点击注册;
  • 调用接码平台API,收到并输入手机号,点击收取验证码,等待接码平台返回验证码后输入,完成注册;
  • 将账号、密码及改机工具的设备信息记录到文本文件中,返回第一步进行下一轮注册。

(2)多台手机同时刷量:

  • <伪造设备指纹,打开视频App(如有需要,还需登录账号);
  • 搜索需要刷量的视频,打开视频,按播放设置开始刷量,完成后返回第一步进行下一轮刷量。视频播放设置包括设置播放时长、设置音量、是否连续播放、选择清晰度、自动刷新与自动清除缓存等。

3.3 流量挂机:流量来自全国各地真实用户IP

流量挂机是根据P2P原理来实现流量优化、视频刷量、刷排名等功能的一种数据造假模式,由两部分角色互相配合完成,挂机用户与流量需求用户。

首先由大量挂机用户下载并运行挂机软件,填入账号或挂机编号,保持在线状态,根据挂机时间和完成的任务数,可以赚取平台的积分,最后变现。

而流量用户则是对推广有需求的用户,可以在流量平台上发布任务,服务器将收到的任务请求分配给挂机用户,自动完成刷量任务,且流量数据来自全国各地的真实电脑用户。

(1)挂机用户挂机赚分

某款挂机软件界面如下,下载并登录挂机软件后,选择赚分模式并点击开始赚分,即可自动开始获取任务并自动执行任务,任务执行成功后会获得相应的积分:

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(2)流量需求用户发布任务

以某款流量工具为例,介绍任务发布基础设置:

  • 视频链接:填写需要优化播放量的视频链接地址;
  • 视频名称:填写视频链接以后会自动识别,不需要手动填写;
  • 计划播放量:填写视频预刷的日播放量;
  • 流量时间控制:有两种方式,分别平滑模式和高速模式:
  • 平滑模式:系统0至23点之间自动分配预刷量,一般建议默认,适合不是短时间内急需大量播放量的客户;
  • 高速模式:最短时间内完成用户设置的预刷量,一般预计1至6小时以内完成。适合急需短时间内快速提升播放量的用户。
  • 设定好各项设置后,保存任务,点击开始可立刻优化任务。

下图为视频刷量任务设置界面:

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(3)成本及价格

对于挂机用户来说,一般单个客户端挂机24小时可以赚到几毛至几元不等的收益。挂机赚的收益多少跟很多因素相关,包括但不限于电脑配置、网络情况、电脑系统空闲率、服务器下发的任务数、服务器下发的任务类型、软件上的优化速度设置、软件在线时间等等。

对于流量需求用户来说,视频刷量成本根据所刷视频平台而有所不同,除了播放量基础费用外,根据设置的IP数量、刷量模式等,会在基础流量费用的基础上加收额外费用。

以下为某流量挂机平台针对部分视频平台的收费标准:

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3.4 多开模式:技术门槛最低

多开模式刷量主要为通过视频窗口多开,达到刷量目的。此模式相对来说,技术难度及成本较低,主要有两种方式:浏览器多开和模拟器多开。主要有两种方式:浏览器多开和模拟器多开。

浏览器观看视频,需要清理浏览记录及历史数据,然后开启无痕窗口,使用Flash播放器观看。目前以UC浏览器和360浏览器刷量较为稳定有效,具体刷量流程如下:

  1. 打开浏览器,下载自动刷新插件;
  2. 打开视频网站,搜索需要刷量的视频;
  3. 设置自动刷新时间,必须大于广告时间,一般以2至3分钟为宜;
  4. 自动刷新插件必须勾选【自动清除缓存】,设置成功后点击开始即可;
  5. 浏览器可以根据电脑性能多开窗口同时刷量,需要将窗口拖出为独立窗口,且窗口不能最小化;
  6. 视频播放不能静音。
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通过浏览器多开刷量,对于无需登录视频平台会员账号和利用其他工具辅助即可完成的刷量,刷量可以说是零成本。按照每3分钟刷新一次,浏览器多开25个窗口来估算,每台电脑每小时可完成500次刷量。

模拟器多开是浏览器多开的优化版,通过伪造模拟器参数、结合代理IP等,可以实现在多个模拟器上同时刷量。

为解决单IP封禁问题,某代理客户端内置了老版本Chrome浏览器,可以多开浏览器,并且可以给每个浏览器分配不同的代理IP,如下图所示:

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3.5 人工刷量:流量真实有效,难以检测

当遇到有特定要求的视频刷量任务或刷量难度很大的时候,可以通过人工刷量的方式来完成,人工刷量分为有偿任务派单和免费平台互刷。

刷量任务派单是指,通过QQ群、贴吧等各种渠道召集真实用户,使用自己的账号对特定视频进行观看、点赞、评论等,一个会员一个链接算一个播放量,按照链接数结算,就可以拿到每个链接0.1至0.5元不等的现金奖励。

平台互刷是在刷量互助群内分享需要刷量的视频链接,群成员按照要求互相点击,一般要求看完完整视频。

人工刷量模式完全是真实用户的真实操作,技术上是完全无法检测出来,方法简单且不存在技术壁垒,但是刷量成本相对较高,通过目前监控到的情报来看,此类模式在视频刷量上应用并不广泛。

也有工作室号称其刷量方式为纯人工刷量,但是给出的报价远低于成本,这可能仅是工作室的一种宣传手段,最终还是会通过其他低成本的方式来完成刷量。

3.6 刷量模式优缺点对比

以上五种刷量模式各有优缺点,我们对其进行对比分析:

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3.7 刷量特征与反刷策略

根据主流视频平台与刷量团伙的攻防对抗,我们总结出以下刷量特征:

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视频平台与刷量黑灰产的攻防对抗一直存在,只要利益还是对立,夹缝之中就会滋生怪异。

【结语】 技术无好坏,用途为判断

还有一些过于细则的内容在这里不再继续叙述,感兴趣的小伙伴可以自行的深入了解,博主意在揭晓平常视角看不到的奇闻异事,实践与否,后果还请自重三思。

技术,博主认为绝大多数是没有好坏区分的,用到什么地方,才能判断这件事情是好或坏,换一个角度,也许你会发现更多崭新的收获!

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